kosowski.com.pl

Marketing internetowy & pozycjonowanie

chiefbromden — Sun, 23 Oct 2011 18:26:40 +0000

Prawidłowo napisana strona internetowa, prezentująca określone produkty lub usługi wymaga „promocji”, która w znakomitej części będzie polegała na jej pokazaniu docelowemu Klientowi i zachęceniu go do przejrzenia zawartości merytorycznej serwisu. Bez działań promujących żadna strona internetowa nie osiągnie sukcesu, ponieważ może pozostać niezauważona prze użytkowników Internetu, a tym samym firma posiadająca serwis nie odniesie oczekiwanego, zamierzonego sukcesu. Codziennie Internauci w samym tylko serwisie Google dokonują ponad prawie 400 mln zapytań, poszukując interesujących ich informacji pośród ponad 20 miliardów zindeksowanych dokumentów. Wyszukiwarki internetowe to unikatowe medium, które umożliwia konsumentowi bezpośrednie zakomunikowanie własnych potrzeb. Rolą pozycjonowania danej strony jest umożliwienie dostarczenia konkretnej i najbardziej wartościowej informacji dla jak największej liczby użytkowników tak, aby kierowane przez użytkownika zapytania odnosiły w sposób naturalny do stron zawierających pożądaną informację. Przed osobą pozycjonującą dany serwis znajduje się zatem zadanie doprowadzenia do takiej sytuacji, aby strona danej firmy / osoby prywatnej znajdowała się możliwie najwyżej w wynikach wyszukiwania, po to by Internauta został możliwie szybko zachęcony do jej odwiedzenia. Jest to bez wątpienia zadanie czasochłonne, wymagające dużej wiedzy i cierpliwości, ponieważ „przebicie się” przez dziesiątki tysięcy serwisów o podobnej tematyce wymaga doboru takich środków i metod, które w możliwie najlepszy sposób wypromują serwis internetowy podlegający pozycjonowaniu, a w szerszym znaczeniu podlegający marketingowi internetowemu. Jak wspomniano wyżej istnienie serwisu internetowego jest bezcelowe, jeżeli prawdopodobieństwo jego odnalezienia przez potencjalnego użytkownika (klienta) jest żadne lub znikome. A zatem marketing internetowy (w tym pozycjonowanie) w wyszukiwarkach (Search Engine Marketing – SEM) służy poprawieniu dostępu użytkownika do serwisu poprzez zwiększenie jego widoczności. Wspomniane zwiększenie widoczności może mieć różne postacie. Wyniki zwracane przez wyszukiwarki można podzielić na dwie zasadnicze grupy: budowane na podstawie algorytmu oceniającego jakość poszczególnych serwisów oraz zależne od opłat wniesionych przez reklamodawcę. Te pierwsze nazywane są wynikami „organicznymi” lub „naturalnymi”, ich pozycja jest uzależniona od jakości pracy wykonanej nad serwisem i zweryfikowanej przez algorytm. Obok wyników organicznych znajdują się tzw. wyniki płatne – sponsorowane, które najczęściej można znaleźć po prawej i/lub u góry zwracanych przez wyszukiwarkę informacji. Z reklamą w wyszukiwarkach pośrednio związana jest również reklama kontekstowa, czyli wyświetlana na danej stronie internetowej na podstawie analizy jej treści (np. usługa Google AdSense).

Trzeba podkreślić, że marketing internetowy „nie zrobi się sam”. Jeśli ktoś uważa, że nie warto zawracać sobie głowy marketingiem internetowym, to po co w ogóle tworzyć serwis internetowy firmy. Już dziś możesz zrezygnować z niego, zrezygnować z jakiejkolwiek formy promocji on-line, będziesz miał/miała mniej zmartwień i mniej klientów. Ale czy o to chodzi?
Utarło się przeświadczenie, że uzyskanie wysokich pozycji w wyszukiwarkach nie wymaga dużych nakładów finansowych. Jest ono prawdziwe lecz wyłącznie dla mało konkurencyjnych słów kluczowych (charakteryzujących tematykę serwisu), których zostało już niewiele. Dla nich wystarczy stworzyć stronę zgodnie z zasadami optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, co można już zrealizować na etapie projektu witryny. Co jednak w sytuacji, gdy nasze ambicje i potrzeby dotyczą wysokich pozycji dla popularnych słów kluczowych? Oczywiście to może kosztować. Jednocześnie umiejętne rozłożenie kosztów takiej reklamy z pewnością przyczyni się do zwiększenia oglądalności witryny poprzez lepszą prezentację strony w wyszukiwarce (wysoka pozycja). W skrócie można powiedzieć, że dla wyszukiwarek główne znaczenie ma zawartość serwisu i linki zewnętrzne kierujące do niego. Z optymalizacją dla konkurencyjnych słów kluczowych, które umożliwią użytkownikowi odnalezienie naszego serwisu wiążą się więc pewne koszty ukryte w różnych miejscach (np. dodawanie do płatnych ale wartościowych katalogów, prowadzenie kampanii reklamowej – AdWords). Pamiętajmy jednak, że Internet to medium o wielu możliwych rozwiązaniach. Często przecież można znaleźć także niezagospodarowane, niszowe słowa kluczowe, dzięki którym nasz serwis znajdzie się na wysokich miejscach w wyszukiwarkach. Przy poszukiwaniu nisz najistotniejszym etapem promocji jest rzetelne przeprowadzenie badania słów kluczowych. Jeśli zatem mamy serwis internetowy, który oferuje usługi lub produkty, które nie są niszowe, należy liczyć się z wydatkami dla zewnętrznych firm – jednak takie wydatki z pewnością zaowocują większą oglądalnością naszej strony www. Należy zwrócić również uwagę, że pierwsze miejsce w wynikach może być zagwarantowane jedynie wtedy, jeżeli dotyczy wyników płatnych (przy odpowiednio wysokim budżecie reklamowym) lub zastosowaniu niszowych fraz wpisywanych w wyszukiwarce, dla których aktualnie nikt nie optymalizuje swoich serwisów pod kątem wyszukiwarek. W każdym innym przypadku nikt nie może zagwarantować pierwszego miejsca w wyszukiwarce – jest to po prostu niemożliwe. Dlatego też znakomitym rezultatem jest miejsce w pierwszej dziesiątce – dwudziestce wyników (np. pierwsza i druga strona wyników z Google). Jeżeli firma pozycjonująca oferuje gwarancję pierwszego miejsca, należy podejść do takiej oferty z dużą ostrożnością. Być może taka firma nie ma doświadczenia i nie zdaje sobie sprawy z konkurencji w branży lub próbuje oferować optymalizację dla mało znaczących słów kluczowych, dla których wysokie pozycje w rankingach nie przyniosą wymiernych korzyści. Dodatkowo, reklama w wyszukiwarkach idealnie nadaje się do wywoływania u użytkownika mierzalnej reakcji. Użytkownik klika, wchodzi na stronę, jego zachowanie może być śledzone, wykonuje jakąś akcję lub nie – wszystko to może być idealnie zobrazowane w statystykach. Można zauważyć, że największe firmy w USA używają wyszukiwarek w procesach budowania świadomości lub kreowania korzystnej percepcji marki.
Należy jednoznacznie określić, za jakiego typu usługi płaci się w marketingu internetowym. Budżet przeznaczony na SEM ma następujące składniki:

Opłata za stworzenie planu strategii marketingowej, łącznie z niezwykle ważnym etapem badania słów kluczowych.
Opłata za optymalizację serwisu internetowego pod kątem wyszukiwarek (aspekt techniczny).
Opłaty za dodanie strony do katalogów bezpłatnych i płatnych, dodawanie do wyszukiwarek i ewentualnie zakup linków płatnych w zewnętrznych serwisach.
Opłata za reklamę płatną w wyszukiwarkach (koszt CPC – czyli koszty kliknięć reklamy wygenerowane przez potencjalnych klientów) wnoszona ich właścicielowi np. Google.
Opłata dla osoby / firmy specjalizującej się w marketingu internetowym w wyszukiwarkach za zarządzanie całym procesem (obejmuje nadzorowanie kampanii, analizę, wprowadzanie korekt, tworzenie opisów tekstowych reklam, raportowanie). Jest to proces rozłożony w czasie.

Trzeba zaznaczyć, że konkurencja w poszczególnych słowach kluczowych (także polskich) rośnie, a co za tym idzie skuteczny marketing w wyszukiwarkach wymaga wielu żmudnych działań, które coraz częściej odwzorowane są w kosztach. Dodatkowo biorąc pod uwagę ciągłe ewoluowanie algorytmów rankingujących i przesunięcia pozycji w rankingach należy zrozumieć czasochłonność marketingu internetowego. Rozciągniecie w czasie wynika z działań podejmowanych przez firmę pozycjonującą, które stopniowo zwiększają wartość serwisu www (zwiększanie link popularity, umieszczanie w wartościowych katalogach bezpłatnych, umieszczanie w katalogach płatnych, kampanie reklamowe, dodawanie do wyszukiwarek, etc.). Dlatego zadowalające wyniki mogą być widoczne po dłuższym czasie w zależności od jakości serwisu www, jego treści, działań marketingowych podejmowanych przez firmę specjalizującą się w marketingu, które mają za cel wypromowanie serwisu internetowego.
Oczywiście to wszystko, o czym mowa wyżej, można zrobić samemu. Czy jednak osoby o niedużej wiedzy na temat pozycjonowania mają wystarczające doświadczenie, aby nie „zepsuć” serwisu www? Czy można pozwolić sobie na uczenie się na własnych błędach? Kosztem jakich innych działań znajdzie się czas na zajmowanie się promocją? Czy koszty zatrudnienia nowego pracownika będą zbyt wysokie? Wydaje się, że jednak korzystniej jest zlecić promocję serwisu internetowego w wyszukiwarkach doświadczonej firmie zewnętrznej. Fabryka-dizajnu podejmie się z przyjemnością dla Państwa zadania polegającego właśnie na pozycjonowaniu Waszego serwisu www.

/Przy opracowywaniu tekstu posiłkowano się książką „Marketing internetowy w wyszukiwarkach” autorstwa Tomasza Frontczaka/

Patriot Wildfire 120GB

chiefbromden — Tue, 09 Aug 2011 16:51:35 +0000

Już na samym początku artykułu muszę stwierdzić, że posiadanie i korzystanie z dysku Patriot Wildfire 120GB jako dysku systemowego spowodowało, że nie byłbym w stanie powrócić do tradycyjnych rozwiązań HDD, przede wszystkim z uwagi na szybkość pracy SSD. Kontroler SandForce SF-2281 SATA zastosowany w Patriot Wildfire, który w niezależnych testach okazał się być królem wydajności nowej generacji dysków SSD opartych o SATA III spowodował, że wielu producentów SSD podpisało umowy dotyczące produkcji dysków SSD opartych o tenże chip. Ważący zaledwie 0,118 kg, 2,5 calowy Patriot Wildfire wyposażony w kontroler SandForce z serii 2200, natywną obsługę NCQ, moduły pamięci NAND flash Toshiby wykonane w procesie technologicznym 32 nm oraz interfejs SATA 6 Gb/s jest świetnym dyskiem. W testach uzyskuje wysokie wyniki, choć nie do końca takie jak deklaruje producent urządzenia. Na moim dysku Patriot został zainstalowany system Windows 7 Professional w wersji 64 bit. Rozwiązania technologii TRIM dedykowane dyskom SSD zostały zawarte w Windows 7 i pozwalają na wydłużenie żywotności dysków SSD. Funkcja TRIM jest niezmiernie ważna dla prawidłowego korzystania z dysków SSD a jej włączenie w systemie Windows 7 uznałbym za obligatoryjne. Ciekawy artykuł na temat roli TRIM i przyspieszania pracy dysków możecie znaleźć tutaj.

Patriot wydał model Wildfire w czterech dostępnych pojemnościach: 60GB, 120GB, 240GB i 480GB. Producent deklaruje, że Wildfire jest w stanie osiągnąć odczyt do 555MB/s i zapis do 520MB/s w sekwencyjnym transferze. Niestety nie byłem w stanie potwierdzić tych rewelacyjnych danych, ponieważ moja płyta główna jest wyposażona w kontrolery SATA II o mniejszej przepustowości. Jednakże również podpięty do portu SATA II Wildfire pokazuje na co go stać. Poszczególne aplikacje otwierają się bardzo szybko, nie ma żadnych widocznych opóźnień, system Windows 7 jest gotowy do pracy o kilkanaście sekund szybciej niż ten sam, który został zainstalowany na zwykłym dysku HDD. Wyobraźcie sobie sytuację kiedy macie uruchomiony program Adobe Photoshop, w którym renderujecie grafikę, a jednocześnie korzystacie z komunikatora, przeglądarki internetowej, pakietu MS Office i kilku innych programów. Otwarcie ich na zwykłym dysku HDD i przełączanie między aplikacjami okupione jest długim czasem, głośną pracą starego HDD i nagrzewaniem się poczciwego „twardziela”. W przypadku dysku SDD kultura i szybkość pracy jest niesamowitym atutem. Oczywiście zakup takiego dysku, nie tylko w moim przypadku, jest przyszłościowy zwłaszcza, gdy na rynku pojawi się nowa generacja płyt głównych obsługujących natywnie SATA III oraz nowe, ulepszone wersje procesorów Intel Sany Bridge oraz AMD.

Patriot twierdzi również, że zapis losowy dochodzi do 85.000 IOPS. W niektórych testach profesjonalnych, które możecie znaleźć w internecie, dysk okazuje się naprawdę szybki i po uruchomieniu IOMeter testerzy osiągali nawet 88000 IOPS, co rzeczywiście może robić wrażenie. Rzadko kiedy zwykły użytkownik będzie w stanie praktycznie wykorzystać taki wynik w codziennej działalności, jednak świadomość tego, że dysk Wildfire osiąga bardzo wysokie wartości IOPS jest niezwykle budująca dla administratorów dbających o serwery. Patriot z serii Wildfire daje użytkownikowi szalenie szybką reakcję i natychmiastowy dostęp do wszystkich plików i danych na komputerze. Wspomniane wyżej łącze SATA III 6,0 Gb/s, w które został wyposażony dysk umożliwia uzyskanie maksymalnej wydajności bez wąskich gardeł przy równoczesnym zachowaniu wstecznej kompatybilności z istniejącymi interfejsami SATA II 3.0 Gb/s oraz SATA I 1,5 Gb/s. Uniwersalna wielkość 2,5-cala wraz ze specjalną przejściówką, którą otrzymujemy w komplecie z dyskiem, umożliwia bardzo łatwy upgrade komputera stacjonarnego lub komputerów przenośnych.

Benchmark CrystalDiskMark dla Patriot Wildfire 120GB, SATA II, Gigabyte X38-DQ6

Patriot Wildfire 120 GB

Benchmark CrystalDiskMark dla Seagate Barracuda ES 250GB, SATA II, Gigabyte X38-DQ6

Seagate Barracuda ES 250GB

Z powyższych zrzutów ekranu, pokazujących odczyt i zapis dla próbek plików różnej wielkości, widać wyraźnie jaka przepaść dzieli starszą generację dysków HDD i nowych SSD na złączu SATA II. Łatwo wyobrazić sobie wydajność dysku Patriot Wildfire podłączonego do płyty obsługującej SATA III.

Wada jaką udało mi się zauważyć podczas kilku miesięcznego używania dysku Solid State Drive to kilka (słownie trzy) „zamrożeń” systemu operacyjnego spowodowanych pracą dysku. Na takie zachowanie dysków SSD skarżą się na forach wsparcia technicznego użytkownicy dysków firmy Patriot, OCZ, Adata, Crucial oraz kilku innych producentów. Trudno wskazać jednoznaczną przyczynę takiego stanu rzeczy i pozostaje mieć nadzieję, że kolejne wydania firmware wyeliminuję tą niedoskonałość i dodatkowo usprawnią pracę dysku SSD. Z uwagi na specyficzną budowę dysków SSD opartą o pamięci flash odradza się wykonywanie na nich defragmentacji, która może skrócić żywotność dysku. Dodatkowym minusem powstrzymującym entuzjastów od zakupu pozostaje cena takich urządzeń, jednak usprawnienie produkcji dysków SSD i większa konkurencja wśród producentów z pewnością przyczynią się do stopniowych obniżek cen. W chwili pisania artykułu dysk Patriot Wildfire 120GB możemy kupić w cenie ok. 850 – 900 zł, warto zatem obserwować różnice cen w sklepach internetowych.

Funkcje /wg producenta/:

SandForce SF-2200 series SSD processor paired with qualified MLC NAND flash for best performance, value and reliabilitySATA 6Gb/s, 3Gb/s and 1.5Gb/s
TRIM support (O/S dependent)
DuraClass technology
DuraWrite technology extends the endurance of SSDs
Intelligent Block Management and Wear Leveling
Intelligent Read Disturb Management
Intelligent „Recycling” for advance free space management (Garbage Collection)
RAISE. (Redundant Array of Independent Silicon Elements)
Intelligent Data Retention optimization
Best-in-class ECC protection for longest data retention and drive life.
Power/Performance Balancing
Thermal Threshold Management
Native Command Queuing (NCQ) – Up to 32 commands
ECC Recovery: Up to 55 bits correctable per 512-byte sector (BCH)
Sequential Read & Write Transfer (120GB/240GB): 555MB/s read | 520MB/s Write
Sequential Read & Write Transfer (480: 540MB/s read | 450MB/s Write
Max Random Write IOPS (120GB/240GB): Up to 85,000 (4K aligned)
Max Random Write IOPS (480GB): Up to 40,000 (4K aligned)
O/S Support: Windows XP / Vista / 7 / Mac OS / Linux

Testy

Kilka ciekawych, anglojęzycznych recenzji dotyczących Patriot Wildfire 120GB: